2022年3月3日模玩迷消息：Bearbrick、FARMER BOB這類潮玩IP如何俘獲Z世代年輕人的心?
潮玩逐漸成為Z世代年輕人們熱捧的新式收藏玩物，破次元沖進大眾視野。當然這也標志著全網(wǎng)潮玩時代的來臨。從興趣愛好發(fā)展成為收藏癖好，甚至把興趣逐漸變成自己的事業(yè)，越來越成為很多Z世代年輕人的選擇。以Bearbrick、FARMER BOB等為代表的潮玩IP逐漸為更多人所熟知，以其獨特新潮的造型與設(shè)計理念俘獲了一眾年輕人的心。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)，2020年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模接近300億元。受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張趨勢。[1]以新銳藝術(shù)潮玩廠牌尋找獨角獸為代表的藝術(shù)潮玩IP孵化及運營公司著力發(fā)掘具有全球影響力的頂級IP，并和藝術(shù)家們共同發(fā)售潮流藝術(shù)作品，結(jié)合IP形象的潮玩基因探索更多可能。
在潮流趨勢的引領(lǐng)下，這些兼具高商業(yè)價值與高藝術(shù)價值的潮玩，正在被更多的年輕人追捧。或許，從娃友“入坑”的視角，可以更好地理解年輕人將潮玩從愛好變成收藏的心路歷程。
Nikun和他的部分藏品
25歲的Nikun現(xiàn)在是深圳一家潮玩公司的運營，作為潮玩圈的“資深娃友”，他已“入坑”良久。2019年香港巴塞爾藝術(shù)展時，藝術(shù)家KAWS與AllRightsReserved的裝置藝術(shù)展“KAWS:HOLIDAY”也來到了維多利亞港。Nikun當時被這個漂浮在海面的巨大KAWS公仔震撼到，在了解了潮玩的相關(guān)理念后，逐漸開始癡迷起來。
不同于多為動漫、影視劇、游戲等角色的延伸的手辦，潮玩更加真實地表達了藝術(shù)家要表達的東西，是一個很有態(tài)度的作品。Nikun對于自己收集潮玩的態(tài)度也做了解讀：“如果我認同了這位藝術(shù)家的態(tài)度，并且收藏了他的作品，那覺得我也和這位藝術(shù)家有著類似的人生、藝術(shù)態(tài)度。總的來說，收藏潮玩還是一個很自我、很酷的行為，我始終認為它更多的是滿足我精神層面的需求，這種滿足感遠超于物質(zhì)所帶給我的。”
藝術(shù)展結(jié)束后，Nikun逐步了解了一些潮玩圈的生態(tài)，覺察到潮玩也是當代藝術(shù)的一個重要分支，并且它可能更加普世親民、年輕化一些，想象空間也非常廣闊，這激發(fā)了他更大的興趣并投身其中。
Nikun在意大利游玩時購買的藝術(shù)雕塑也成為眾多藏品中的一件
雖然此前在國外讀書的專業(yè)是金融相關(guān)，但自小就學習畫畫、熱愛藝術(shù)的他憑借著對藝術(shù)的熱愛和積累，做起了藝術(shù)策展的工作，這也成為他職業(yè)生涯的開始。
作為一個“資深娃友”，Nikun家中最多的可能還是MEDICOM出品的積木熊，其次是村上隆的一些潮玩作品，以及目前如FARMER BOB等較為新潮的IP。
Nikun的之一件潮玩也是在2019年買到的。作為2012年KAWS與《鐵臂阿童木》出的聯(lián)名款，這個潮玩還是他當時找了很多以前在國外的同學，托人在買手店里找回來的。“從之一件藏品到現(xiàn)在塞滿屋，差不多只用了2年多的時間。有時候想想自己還挺瘋狂的。”Nikun坦言道。
Nikun將自己的收藏視若珍寶
不過，在Nikun眼里，并非是收集的數(shù)量多才令他快樂，而是因為每個潮玩不同的概念令他快樂。“比如在我有100個積木熊之后，但第101個積木熊也有著完全不同的設(shè)計和藝術(shù)概念，這都會讓我有想收藏它的欲望。”Nikun解釋說。
在Nikun看來，潮玩都有它自己的個性，比如在KAWS上，可以很明顯地感受到一種歐美街頭風格，沖擊力非常強;而在FARMER BOB這類風格的潮玩上，能察覺到是一種東亞文化的含蓄與內(nèi)斂，潮玩豐富的內(nèi)心世界需要觀察者自己去體會。藏品越來越多，他反而會更好地規(guī)劃自己，比如把錢放在哪一個藏品上面，以及規(guī)劃自己家里的空間，去更好地展示這些潮玩。
提及是否會將潮玩定義為“玩具”，Nikun給出了看似矛盾但又合理的解釋。“定義成是玩具”的部分，是因為長輩很多都是教師，所以他從小就被督促得很嚴格，沒有什么機會和時間去玩自己喜歡的玩具。“現(xiàn)在獨立了，可以彌補小時候的一些‘遺憾’了，潮玩的玩具屬性帶給我的快樂感和滿足感比一般人更為強烈。”
FARMER BOB是Nikun最為喜愛的潮玩IP之一
“定義成不是玩具”的部分則是因為潮玩很多時候也是個人情感的投射，是一件藝術(shù)品。比如頗受他喜歡的IP ——FARMER BOB，一眼看上去可能會讓人覺得他是一個馬卡龍色系的簡單玩偶，但是藝術(shù)家在創(chuàng)作的時候，這個名叫BOB的農(nóng)民內(nèi)心是很狂野的，他甚至能說出“只有上帝才能審判我”(ON *** GOD CAN JUDGE ME)這樣的內(nèi)心箴言。此外，就設(shè)計而言，僅僅用曲線和圓弧進行設(shè)計很容易顯得單調(diào)，但是BOB卻能把自然的造型融入到非常簡潔優(yōu)美的曲線中，給人安心感和圓潤感。
以“FARMER BOB”為例，其作為一個“頗有態(tài)度”的潮玩IP，由藝術(shù)家FARMER進行操刀，新銳藝術(shù)潮玩廠牌尋找獨角獸(FINDING UNICORN)在海內(nèi)外進行孵化及運營。主角BOB的形象設(shè)定是一名小小的農(nóng)民，他曾環(huán)游世界、嘗試過多種職業(yè)，他的人生永遠在探索和去探索的路上。
BOB的胡子包裹著嘴巴，情緒與態(tài)度都不外露。BOB之名，取自藝術(shù)家所喜歡的畫家“BOB ROSS”和雷鬼音樂人“BOB MARLEY”。BOB的形象，也正是從這兩位知名人士的胡子形象中捕捉到了創(chuàng)作靈感，并以此作為主題開始設(shè)計。在BOB形象的設(shè)計上，藝術(shù)家FARMER堅持自由地表達的同時，也十分堅定地遵循自我內(nèi)心的創(chuàng)作意志，有著不可逾越的邊界，那就是堅決不會為了迎合商業(yè)而去設(shè)計自己并不喜歡的形象。他會將自己的許多的喜好、情感和過往回憶融入到BOB的涂裝或形象設(shè)計中。
Nikun提到FAMER BOB時說：“某種程度上，這種內(nèi)心與外形甚至身份的反差感，和我自己就很像。可能因為我是天蝎座的原因，我的外表常給人一種很高冷的感覺，但熟悉之后你會發(fā)現(xiàn)我也是一個很‘瘋’的人，而FARMER BOB讓我將我個人情感的部分具象化了出來。”
當然，在收集潮玩的過程中，Nikun也有收到來自身邊人的不解。“父母不理解為什么‘一模一樣’的東西家里要擺那么多，可能并不會注意到每一件潮玩不同的彩色、設(shè)計和細節(jié)，在他們眼里這些東西可能都長得一樣。當然，這些‘不滿’是建立在他們還不知道這些潮玩價格之上的……有時候我也會收到來自朋友們的‘不解’，比如當有朋友來我家做客，我會明確告訴他們‘這些潮玩只許看不準觸碰’，我對這些潮玩有很強的保護欲甚至是占有欲，就像一件件藝術(shù)品。”
Nikun也坦言，對于潮玩的“收藏癖”和年輕人當下日漸風起的“斷舍離”其實并不矛盾。斷舍離是斷掉生活中不必要的、物質(zhì)的東西;而收藏更多的是滿足自己精神世界的需要，二者并不沖突。
曾經(jīng)小眾的垂圈文化開始為大眾所熟知，盲盒、潮玩、衍生品等詞匯被高頻提及。或許，從Nikun的視角可以更好地窺見Z世代年輕人將潮玩從收藏變成愛好的心路歷程。愛好者們并不把自己的收藏看作玩具，更多的則是視之為藝術(shù)品。毋庸置疑，收藏愛好已經(jīng)逐漸成為他們的精神寄托，看似瘋狂，實則擁有最純真的情感。
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責任編輯：小猴